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百度信息流只需3招,让信息流文案CTR提高!

广告主

今天,小编打算认真地各位信息流优化师讨论一个很严重的问题:文案明明写的很溜,为什么创意点击率还是不行?
 
来,在开端之前,先做到测试题。
 
 
 
 
为什么原生图片点击率更高?
 
通常,关于用户我们能够分为两品种型:高需求品牌认知用户和低需求潜在用户。
 
 
01 高需求品牌认知用户
 
这类用户常常有着极强的目的性。即:他们分明本身需求以及产品品牌。
 
比方下图。关于那些想买手机的用户就很容易点击进来。
 
信息流推行中高需求品牌认知用户案例
 
此类用户自身就具备极强的需求性,直接应用图文来突出产品效果,用户不只不会恶感,反而容易被吸收。
 
由于,这则广告的推送,恰恰满足了他的需求。
 
是不是觉得听起来还不错。但不要遗忘:信息流环境下的用户自身就是在满足需求,若产品不能超越目前的需求,就会被疏忽。
 
这也就是我们所说的第二类用户:低动机的潜在消费者。
 
 
02 低动机潜在用户
 
指用户目前关于产品意向水平较低。或者说对产品没有迫切、激烈的需求。
 
那若此时向上述一样简单粗暴,反而会惹起用户的恶感。看待这样的用户,我们要做的就是应用实拍图片,假装成一条真实的资讯,吸收他们点击。
 
比方下图,应用文案先吸收用户的留意力,其次应用到账截图以及真人照片来获取用户信任,假装成一条真实性较强的资讯。
 
信息流推行中真实性较强广告文案
 
但,原生化图片这么多,你以为随意搭就ok了?小伙子,还是太单纯啊。
 
普通状况下,我们都会为广告配三张图,但,这3张图片应该如何搭配才干使效果最大化呢?
 
小编将其总结为三个战略。
 
 
01 绘声绘色
 
简单来说,就是找准文案中,最大的痛点,以此为中心配上一张场景图。
 
举个栗子。
 
某英语培训广告文案为:别教孩子英语了,你教的都是错的!
 
并配上一张孩子哭泣表情的图。
 
信息流文案中绘声绘色的广告图例
上述文案的重心就是想应用“错误”来惹起家长的深思,外加这张孩子冤枉的表情,可谓是攻心之图。
 
“绘声绘色”的战略,它的主要特性就是:应用某一个详细的场景来感动用户,让用户想起相似场景,认识到生活中某个被需求处理的问题。
 
一张情形感激烈的配图,能够让用户感同身受。
 
 
02 有理有据
 
简单来说,就是找准文案中,最大的痛点,以此为中心配上一张证明图。
 
举个栗子。
 
某贷款信息流文案:最新音讯:高达5万借款,快至30分钟到账,快来看看你能借几!
 
某贷款信息流文案截图
这张图应用5万的转账胜利截图,证明这款产品真的能30分钟放贷,让有相关需求的用户感到信服。
 
“有理有据”的战略,它的主要特性就是:摆出一个证明产品卖点的事实,博得用户的信任,让用户置信这款产品能够处理本人刚刚想到的问题。
 
一张有数据的配图,让用户愈加信服。
 
 
03 有模有样
 
通读整条文案,把握文风并配上一张作风类似的图片。
 
比方,在文章开端的案例中:“装修工亲身阅历:加盟集成墙本人当老板,第一个月挣了5万”
 
这句文案给人一种新闻报道的觉得,无妨运用一张新闻图片作为配图,经过和整体文案作风相相似的图片,能够大幅度增加图片的压服力和用户的信服力。
 
有模有样的信息流文案截图
 
“有模有样”的战略,它的主要特性就是:通读整条文案,配一张契合文案作风的图片,使图片和文案愈加契合。
 
一张有模有样的配图,能够起到画龙点睛的效果。
 
其实,关于大多数产品而言,信息流文案它要满足的最大特性就是“真实性”。而我们要做的就是假装真实性。
 
说起假装,场景化必不可少,能够极大水平上激起用户关于该产品的需求;事实截图,应用人们求真的心理,去摆事实讲数据;而一张作风类似的图片,会更契合当下平台的特性,契合用户最初想满足的那个需求特性。
 
无论如何,一个高点击的信息淘宝竞价是什么流文案,必然要可以真实,给用户一种信服的觉得,方能胜利。
  • 原文地址:/fenxiang/2018/1229/5910.html
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